歡迎訪問信息公示平臺!  
   首 頁 | 東方文明 | 企事業 | 精神文明 | 政策法規 | 城市文明 | 文明之窗 | 文明建設|
  請輸入:
 
首頁/新聞

詹姆斯·韋伯·楊的九個創意妙招

2008/8/5 20:29:38 來源:  發布人:
   這里我們講的創意妙招,是詹姆斯·韋伯·楊給芝加哥大學商學院研究生講廣告創意時的演說稿,同時也是全球廣告界的一次經典論述。簡單招式卻蘊發著令人深思的意趣
   
    第一招:擲出點子
   
    我在芝加哥某廣告公司執業的最后一年的某一天,我接到了一個來自美國西部某知名雜志廣告經理的電話。
    他顯得事件緊急,要求馬上見我;在極短的時間內,他氣喘吁吁地出現在我的辦公室里。
    他說:“今天,本公司所有在西部的業務人員都參加了一個如何增長銷售的會議!
    “在會議中,我們分析民間成功出版品的銷售方法以及他們業務人員的工作方法,大家都對《美國周刊》的考伯勒先生的成功經驗評價很高!
    “我們研究完他成功的原因后,得到了一個結論:他并不是在銷售版面,而是在銷售創意!
    “因此”,他熱情地接道:“我們認為這正是我們應該做的;從現在起,我們將不再銷售版面,從明天早上開始,每個人都要開始銷售創意!
    我認為這話聽起來很好,但仍不知道他為什么要找我討論。
    接著,他有點懊惱地說:“嗯…不錯,我們清楚應該要銷售創意,但我們碰到難題!
    “我們現在不太清楚的是:如何產生創意?”
    “我認為你或許可以告訴我們。這就是我來這里的目的。
    “你已經創作出許多廣告點子,你是如何想到的呢?公司里的人正等著我回去告訴他們呢!”
    現在我才明白,當時若非對他的問題感到受寵若驚,或是因為他是這樣正兒八經地問我,我可能會捧腹大笑。
    當時我幾乎從未聽過這么可笑的而且幼稚的問題,而且我真的是愛莫能助。
    過了一會兒,或許是被“你如何得到點子?”的問題觸動到心里邊,因此這個問題聽起來就沒有那么愚不可及。也許這個問題是能解答的,此后我就經常反復思考這個問題。
   
    第二招:創意發想的經驗配方
   
    我認為,創意應該具有類似冒險故事里的神秘特性,就像在南海上驟然出現的魔鬼一般。
    根據從前的水手們所說:在航海圖上標示為深藍色水域的地方,美麗的環礁驟然浮現,四處彌漫著奇幻般的氛圍。
    我想,創意出現的情況就跟它相同吧!他們帶著相同的神奇而且不可破解的氣氛,突然浮現在思緒中。
    但科學家們知道,南海環礁是數不清且看不見的珊瑚在海面下的產物。
    我問自己:“創意是不是也像這樣?是經過長時間沉潛在意識下的思考所醞釀的結果?”
    “果真這樣,這個過程是否可以被辨識出來,以便未來可以遵循利用?也就是說,是不是有一個配方或技術可以解答‘你如何得到創意?’這個問題?”
    我現在向你提出的看法是經過我長期的思考,并且密切觀察結交的創意人士所獲得的結果。
    這段話得出了以下的結論:創意發想的過程就與福特在裝配線上生產汽車一樣;也就是說,創意發想的過程中,心智是遵循著一種可學習、可控制的操作技巧運作,這些技巧經過熟練的操作后,就跟你使用其他任何工具一樣。
   
    如果你問我:為什么愿意將這么寶貴的配方公布給大眾?我可以告訴你,這個經驗教會了我兩件事:
   
    第一,這個配方講起來是如此簡單,但聽到的人不見的相信它有效。
   
    第二,雖然它將起來如此簡單,但也是需要腸枯思竭,耗盡智能地來實行;并不是你接受它就能運用它。
   
    所以我一點兒也不害怕會因為推廣宣傳本配方,而被人搶去了賴以生存的飯碗。

 

 

 
   
                     關于東方 | 聯系我們 | 廣告贊助 | 版權聲明 | 網站地圖 | 幫助中心 | 友情鏈接 | 合作伙伴