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優秀廣告的六大品質

2008/8/5 20:30:28 來源: 網絡整理 發布人:
  提要:
    有人說,做廣告猶如做人,這話不假,一條優秀的廣告也的確像優秀的人一樣有著一些優秀的品質!獌炐愕娜巳菀妆粍e人認可,同樣優秀的廣告也容易被身邊的消費者所接受。那么一條優秀的廣告集合了哪些優秀的品質呢?
   
    1、營銷定位
   
    可以說,我們幾乎沒有人會懷疑廣告(商業廣告)創作的根本追求,然而廣告的創作是需要創作導向的,無論是形象廣告的形象定位,還是產品廣告的產品定位,這從來都是優秀廣告創作之前率先考慮成熟的基礎的東西。
   
    2、需求明確
   
    產品是為需求而生的,但許多消費者不少時候對自身的需求并不是很明確(而不是沒有需求),甚至需求還需要引導和指導。一條優秀的廣告也從來都是需求明確的,而且是能夠將需求引導并加以強化的。
   
    3、利益承諾
   
    我們從來不反對廣告中的主張與口號,但作為一條優秀的廣告,我們也從來不贊成只主張和只喊口號,用大衛?奧格威的話來說,“對消費者承諾一個獨特、具競爭力的利益點,極為有力”,但同時得保證“你的產品必須具有你所承諾的利益點”。
   
    4.品牌形象
   
    缺乏形象感的企業或形象感的產品,尤其是產品不一定是不好的產品,但不存在的、不準確的、不集中的形象定位與形象表現很容易影響到消費者的消費認知、消費信任與消費忠誠。
   
    5、創意思想
   
    創意的價值在于表現,而一條廣告的核心和源點往往又歸于一種精妙的、緊湊的創意思想,可以說一個好的創意也從來就是一條廣告的靈魂!獜V告很大程度上因為創意的靈魂而表現而存在,進而才能夠與消費者實現心與心的互動與溝通。
   
    6、原創價值
   
    創新在于不落俗,在于有所突破。仿制與復制在傳播認知的空白范圍不說一定不能取得成功,但就整體和未來傳播來看一定很少能取得成功。我們形容咀嚼別人咀嚼過的饅頭——沒味,同樣對于充斥消費者眼球的,同一面孔的廣告更不是什么值得享受的大餐。
   

 

 

 
   
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